Le plan de communication est l’approche méthodologique indispensable pour concevoir, réaliser et évaluer une campagne de communication. Dans ce cours, nous allons procéder comme suit: 1) présentation et discussion d’une campagne de communication concrète (= la campagne anti-tabac de l’INPES en 2011); 2) identification des principales étapes et activités « en amont » nécessaires pour lancer une telle campagne; 3) présentation et discussion d’un schéma présentant d’une manière synthétique les principales étapes composant le plan de communication en général; 4) présentation et discussion de chaque étape du plan de communication. Il existe une importante littérature consacrée au plan de communication. Un des ouvrages de référence est celui de Thierry Libaert: : Le Plan de communication. Définir et organiser votre stratégie de communication. 3ème édition. Paris, Dunod 2008